İphone 8 ve X modellerinin tanıtımlarının ardından Apple, 52 milyar dolar değer kaybetti. İphone 8’in satışları hüsran olurken, geçmiş dönemlerde Apple mağazaları önünde oluşan kuyrukların artık olmadığı da görüldü. Londra’da satışı başlayan İphone 8’i ilk saatlerde sadece 7 kişi aldı. Sydney’de ise sadece 30 telefon satılabildi. Piyasaya değeri 12 Eylül’deki tanıtımdan sonra 52.2 milyar dolar kaybeden Apple’nin piyasa değeri yüzde 6.2 düştü. Geçtiğimiz yıllarda yaşanan yoğun ön sipariş taleplerinin, oldukça düşük olduğu da ifade edildi.